VISA И БАНКА ДСК ОБЯВИХА СТРАТЕГИЧЕСКО ПАРТНЬОРСТВО С ИНОВАТИВНО СЪБИТИЕ

СИТУАЦИЯ

През 2025 г. Visa стана ексклузивен партньор на Банка ДСК за издаване на карти в рамките на ново стратегическо сътрудничество. То предвиждаше поетапна подмяна на всички карти на Банка ДСК с карти Visa, с гарантиране на плавен преход и безпроблемно обслужване на потебителите. Партньорството предостави също атрактивни възможности за клиентите на банката, както и предимства, които се основават на водещите технологии, сигурността и опита на Visa.

Комуникационното предизвикателство беше да се подпомогне осигуряването на плавен преход като се предостави ясна информация на потребителите и се обясни процесът на поетапна подмяна, както и конкретните ползи от партньорството.

ЦЕЛИ

• Обявяване на стратегическото партньорство между Visa и Банка ДСК.
• Представяне върху новия дизайн и технологичните предимства на картите Visa.
• Акцентиране върху ползите за клиентите.
• Разясняване на процеса на поетапна подмяна.

ЦЕЛЕВИ ПУБЛИКИ

• Национални и бизнес медии
• Клиенти на Банка ДСК
• Финансова и финтех общност
• Партньори и бизнес организаци
• Широка общественост

СТРАТЕГИЯ

• Създаване на запомнящо се събитие, което подчертава технологичното лидерство на Visa и модерния подход на Банка ДСК.
• Комбиниране на корпоративната комуникация с технологично преживяване чрез интеграция на иновативни визуални технологии.
• Подчертаване на мащаба на партньорството чрез ясно структурирано съдържание.
• Поставяне на фокус върху конкретните ползи за потребителите – сигурност, модерни технологии и подобрено клиентско изживяване.

ТАКТИКИ

Медийно събитие – органзирано като технологично преживяване

• Технологичен визуален storytelling:
• Лазерно шоу за разкриване на новия дизайн на картите.
• Видео демонстрация на сигурността и ползите от платежните технологии.
• Включване на висшия мениджмънт на Visa и Банка ДСК като говорители.
• Представяне на стратегическите и бизнес измеренията на партньорството.
• Фокус върху ползите за потребителите.
• Разясняване на процеса по подмяна на картите;
• Брандинг:
• Брандирана фото стена.
• Поставяне на брандирани елементи на входа и в залата.
• Тематично оформление на кетъринга в корпоративните цветове на Visa и Банка ДСК.
• Подаръци за гостите с брандирани елементи.
• Ангажиране на аудиторията.
• Празничен финал с тост от говорителите.
• Нетуъркинг след официалната програма.

Медийна и дигитална комуникация

• Изпращане на брандирани е-покани към журналисти.
• Осигуряване на медийно присъствие на водещи бизнес и масови медии.
• Разпространение на прессъобщение и инфографика с основните елементи .
• Разпространение на информацията през дигиталните канали на Visa и Банка ДСК.

РЕЗУЛТАТИ

• Широко отразяване в ключови национални медии – достигната дневна аудитория от над 800 000.
• Успешно представяне на основните послания на кампанията.
• 100% присъствие на ключовите послания на Visa в медийните публикации.
• 100% видимост на бранда.
• 100% включване на цитати на изпълнителните директори.
• Висок интерес на националните медии към събитието – присъствие на 16 журналисти.
• Създаване на силно технологично преживяване.
• Ясно комуникиране на ползите за потребителите.
• Успешно позициониране на Visa като ексклузивен картов партньор на Банка ДСК.