КОНКУРС „УЧИЛИЩА НА БЪДЕЩЕТО“

СИТУАЦИЯ

От 2009 г. Фондация Америка за България организира конкурса „Училища на бъдещето“, насочен към модернизиране на учебната база в българските училища. Благодарение на финансирането, получено в конкурсa, над 30 000 български ученици в 45 училища получиха достъп до нови лаборатории по естествени науки и използват най-модерни технологии.
Въпреки голямото си социално значение, шест години по-късно, конкурсът не беше получил сериозно отразяване в медиите и обществеността не беше запозната с приноса на фондацията за подобряване на учебната среда в България.

ЦЕЛ

Да бъде привлечено вниманието на медиите към важността на проекта и приноса на Фондация Америка за България за подобряване на условията в българските училища.

СТРАТЕГИЯ

• Предлагане на интересно за медиите съдържание и включване в комуникацията на директори и учители от училища бенефициенти от конкурса
• Прилагане на индивидуален подход към ключовите национални и регионални медии.

ТАКТИКИ

• Неформална среща с 8 журналисти от ключови национални медии за запознаване с проектите на фондацията в сферата на образованието
• Медиен брифинг в училище бенефициент за обяване началото на конкурса за 2016 г.
  – прессъобщение до национални и регионални медии
• Предложение до ключови регионални медии да направят интервюта с програмния директор на фондацията
• Партньорство с 3 водещи национални медии (ТВ, печат и радио), които подкрепиха конкурса
• Обявяване на 23-те училища, спечелили от конкурса с прессъобщение 2 седмици преди заключителното събитие:
  – изпращане на имейли до регионалните медии за представяне на спечелилите училища от съответния регион
• Анонсиране на заключителното събитие на конкурса с отделно прессъобщение
• Заключително събитие за обявяване на училищата – победители в конкурса за 2016 г.
  – възможност за ексклузивни материали и интервюта
  – включване с интервю от събитието в популярно предобедно ТВ шоу.

Резултати

• 155 публикации в медиите (с положителен и информативен характер)
  – 107 – в онлайн медии
  – 40 – в печатни медии
  – 4 ТВ интервюта
  – 2 радио интервюта
  – 1-часова програма по темата в национално радио
  – 2 интервюта в регионални печатни издания
  – Видео интервю в онлайн медиа
• Тонът на публикациите беше преобладаващо положителен
• Посланията на кампанията присъстваха в отразяването на прессъобщенията и медийните събития, а името на фондацията беше споменато в заглавието или първия параграф на материалите
• Журналисти от 10 медии присъстваха на заключителното събитие.