СИТУАЦИЯ
За първи път България беше сред 51 страни, които станаха част от четвъртото издание на The FIFA World Cup™ Trophy Tour by Coca-Cola (Световната купа по футбол) преди Световното първенство по футбол през 2018 г. в Русия.
ЦЕЛИ
- Привличане на широката общественост към присъствие на събитието
- Осигуряване на присъствие на представители на институциите и VIP гости
- Постигане на мащабно отразяване на събитието в медиите
СТРАТЕГИЯ
- Създаване на приятни преживявания за широката общественост и футболните фенове в София
- Подбор на релевантни представители на държавни институции и осигуряване на присъствието им
- Разработване на интересно медийно съдържание за постигане на голямо медийно отразяване
ТАКТИКИ
- Шест изненадващи флашмоба в центъра на София като тийзър на събитието
- Комуникация с +50 представители на институциите
- 2 събития
- Посрещане на Световната купа за медии и VIP гости
- 4-часово показване на Световната купа в Sofia Event Center за фенове и медии
- Връзки с медиите – 4 прессъобщения, 2 статии
- Комуникиране на активности с двама инфлуенсъри
- 6 адвърториала
РЕЗУЛТАТИ
- 5 000 души, сред които и футболни фенове видяха на живо Световната купа и се снимаха на историческото събитие в Sofia Event Center
- Депутати, представители на правителството и на Софийска община присъстваха на събитието
- Над 35 журналисти посетиха събитията, бяха излъчени 11 тв репортажа и публикувани 72 статии
- Брандът Coca-Cola беше позициониран чрез спечелено съдържание в трите основни тв канала – БНТ, bTV и Нова в продължение на 12 мин (8 мин от тях в prime time)
- Достигната аудитория +5.150 млн.
Media center
